ASO优化关键词周期:自主式投放ASM竞价广告关键词是什么?

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自主式投放具体的表现是在投放关键词时没有任何章法,想投词什么就投什么词。出现自主式关键词的主要原因有三个,一是对用户的行为模式不够了解;二是没有对关键词进行系统的管理,导致在选词和拓词时没有任何依据;三是无法正确把握关键词的相关性、流行性等重要属性。

1、投放规则
不论多好的投放策略,都需要符合ASM的投放规则才有可操作性。虽然目前系统的ASM投放规则还无法明确,但根据苹果官方对竞价广告的解释以及业内人士的分析,很多规则其实已经非常清晰了。

2、功能细节
苹果是一家重视用户体验的公司,也是非常人性化的公司。所以在ASM的投放设置上,有一些非常细致的功能。比如可以通过设置年龄、性别、地域、时间等细节来准确的定位目标人群。
但我们要明白的是,这些设置只是一些辅助功能,不能当成投放设置的主体。有些CP太过迷信这些细节设置,他们认为只要对年龄、性别、地域、时间等进行具体的设置,就可以达到最精准的投放。的确,从表面上看确实使目标群体更加精准了,但实际上这样很容易造成目标客群范围太过局限、投放形势不够灵活等问题,最终损失的是大量的展示机会。

3、前期测试
由于ASM目前还处于初探期,大家都没有太多经验,所以大部分CP在投放时都是小心翼翼的。这种态度是值得称赞的,任何时候都应该保持谨慎。投放初期是相对不稳定的一个阶段,所以很多CP会在投放的最开端用数十美元的预算进行测试,以便应对这个阶段容易产生的数据波动。但是很多CP太过自信,认为自己的各项投放设置不会产生任何问题,所以没有进行这一测试环节。但是一旦出现问题,很难及时作出调整,结果降低了投放的效果。

4、后期监控
很多CP在ASM投放前期,由于相关性和投放价格都比较到位,因此获得了不错的展示。但是他们认为这种效果会在后续过程中继续保持下去,所以没有认真监控各个数据的变化。但苹果竞价市场随时会出现市场波动、规则变化、竞品竞争等一系列问题,这些问题都会导致你的产品在投放中出现变数。如果不对投放过程进行认真细致的监控,一旦面临这些问题,你将无法及时作出调整的策略。
 
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